led户外广告机投放具有情感吸引力的广告也需要制造品牌效应-触拓科技

2021-06-23 admin 595

led户外广告机投放具有情感吸引力的广告也需要制造品牌效应

打造有意义的印象

LED户外智能广告机想要吸引受众的第一要义是打造有意义的印象，而打破常规、有意义、有创意则是重要的突破点。否则，即使这些广告在受众眼前闪过，也会被爬行动物脑过滤掉，受众会觉得“丝毫没注意到”。美国著名的神经学专家保罗·麦克里恩认为，人类的大脑有三个部分：包括爬行动物脑、哺乳动物脑和新皮质。其中，爬行动物脑相当于一个过滤机制，除了自动执行呼吸、心跳等常规任务，爬行脑还会把一切“常规”的信息自动忽略掉，而不会向上传递到哺乳动物脑和新皮层，干扰它们。

简洁明了，顺应大脑运转

简单来说就是要顺应大脑的运转机制，不可逆之而为。巧妙诉诸情感的广告要比传递显性信息的广告更有效，这是大脑机制运行的结果。而顺应大脑的运转机制也意味着广告中传递的关键信息数量不易太多。

突出品牌，加深印象

品牌效应强大的广告往往也能产生显著的销售效果，其中68%的广告助推了短期销售增长，而品牌效应较弱的广告只有53%带来了短期销售增长。即使是具有情感吸引力的广告也需要制造品牌效应，尤其对于户外广告机而言，成败取决于几秒钟的时间。所以利用品牌加深受众印象就显得尤为重要。

利用好故事的“魔力”

谁的高清LED户外智能广告机能讲好故事，谁就能获得受众的“心”。最典型的例子就是网易云音乐，它在地铁讲述了一个关于“我们”的故事，每一句文案背后都是一个故事。不仅在短时间内让受众注意到了它的品牌，而且成为了地铁广告中不能绕过的经典案例。据权威机构调研，最受消费者喜爱的广告大部分在广告中讲了故事。所以说户外广告机想要吸引受众的注意力，讲述故事是一个重要策略。没有人不喜欢听故事，故事的戏剧因素、情感因素是通往受众内心的钥匙。

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